以体验为核心的新文旅时代内容驱动传统产业结构转型徐静蕾

以体验为核心的新文旅时代 内容驱动传统产业结构转型

任何一个产业的发展，最终要着眼在正在崛起的年轻市场发展趋势，文旅行业也不例外。当下年轻人成长与生活的市场和社会环境，互联网极度发达，认同个体差异化，内容更新迭代迅猛，各行业产品类型丰富。短视频的流行，网红文化的崛起，娱乐内容的层出不穷，这些在精神与生活习惯层面产生着巨大影响的流行产物无一不是与年轻人的喜好息息相关的，这些内容给年轻人带来的是一种极致的体验，而也正因为这些体验，造就了各行各业在内容上的不断革新，是体验造就了内容革新，内容又在不断地更新换代中驱动着传统产业结构的转型与新发展，文化和旅游的大融合便是一个最好的证明。

新文旅时代 文化和旅游的紧密结合与内容带来的体验相互成就

传统是被传承的，而同样，传统也是被创新的，如今这个时代，文化和旅游，从不同大过相融的两个领域，到如今文旅几近合体，已是一个不容忽视的新发展，文化成为旅游的引流大户，而旅游也让文化产生了一种不同于以往的新体验，而反映在娱乐内容当中，在各类综艺以及线下活动中体现的尤为明显。放眼望去当下的真人秀，《花儿与少年》、《妻子的浪漫旅行》、《奇遇人生》等节目通过旅行中发生的种种，展现文化。嘉宾在一个新的环境中、文化中，通过行走，来让观众重新审视当下的生活，寻找自我，而像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧》等更多的娱乐节目，通过期间在不同的城市，地区进行节目策划与录制，展现了当地的文化和风俗，大力的带动了当地的旅游发展，引得不少观众慕名而去成为旅游大热城市，这些综艺，可以说本身作为一种文化，进行了其他文化领域的传播，又带动了旅游的发展，而城市本身也触发了这些文化内容的灵感，是文化和旅游紧密结合的真实案例。

同样，线下活动、音乐节等也正在文旅这个领域里面悄悄崛起。去年，一场ISY三亚国际音乐节成为国内引领文旅大潮流最为成功的活动之一，举办期间，三亚当地的旅游人数骤增，而带来的周边消费拉动也十分可观，可谓是文旅时代里面的一个典型。ISY的成功同时也让市场关注到另外一个不容忽视的趋势，那就是迅速崛起的电音文化。电子音乐节正在因为其庞大的组织规模，过硬的内容，成为文旅内容中备受青睐的一群，除了ISY之外，EDC China，丛林音乐节等，均在用自身活动的号召力，吸引大批观众前往现场。即将于12月8日在澳门举办的JIGSAW拼图电子音乐节，目前看来也有望成为一个文化与旅游结合的经典。该音乐节同样邀请了像Steve aoki这种在国内极具人气的百大DJ，首先从艺人阵容上吸引了不少目光，而在整体的活动设置上，主办方特别在现场安排了澳门街这种极其能够传递澳门当地文化的非音乐内容，可以说是将音乐节本身，作为一个文化的缩影，以及微缩的文化承载容器，通过活动本身的号召力，将观众引流到当地，许多观众参加音乐节，会选择这些拥有着不一样文化的美丽城市，音乐节在此则变成了一个到当地旅游的契机，同时也变成了去到当地的一个动力。这便是文旅与体验的互相成就，如果希望能够让更多的人前往到当地，那么过硬的内容与体验，是前提，也是必须。这就是以体验为核心的新文旅时代，没有令人期待的体验感，不会有对于文旅的促进作用，而强文旅的时代，也造就了各家主办方对于内容的追求，内容又不断的创新驱动着整个行业的革新与发展，不可谓不是一个令人惊喜的良性循环。而体验之所以尤为重要，又恰恰因为这个时代的人群的自身属性特点，这一切，造就了文化在打破其枯燥的部分，成为文化消费化，娱乐化，旅游打破其原本的感受，成为旅游融合化，全局化，内在的驱动功不可没。

爆款产品同样是体验为王所带来的产物

依旧以即将举办在即的JIGSAW音乐节为例，作为内在驱动力的内容端，免不了对内容的精雕细琢。事实上，各大音乐节的发源地与城市选地，均十分有讲究，作为JIGSAW而言，澳门本身的城市魅力不容小觑，这座被称为东方拉斯维加斯的美丽城市，亚热带季风气候，宜人居住，拥有大三巴牌坊这样的历史遗迹，更拥有葡挞、牛杂、猪扒包等令人垂涎的美食，整个城市文化拥有其独特的风采，这不免首先让人心生向往，将这样的文化融入进音乐节本身，作为其内容的一部分让观众进行参与，势必将让观众期待感倍增，因为它将在活动中带给观众不一样的体验感，这就是内容的魅力，它将成就的是一个活动参与者独特的记忆，为了这一份独特的体验，观众自然要参与其中来深受感染。

而演出的内容本身则更不用多说，在当下观众鉴赏水平不断提高的今天，各大活动都在不断的提高本身的制作水平，像JIGSAW音乐节，除了城市文化以及艺人以外，在其整体舞美包装，视觉感官上也下足了功夫。EDC China也同样如此，保证高水准高规格的将活动最核心的游乐设施等在国内进行还原。这些爆款产品信奉体验为王，将内容作为驱动力讲求极致的雕琢。

殊途同归 体验成为文娱和旅游的桥梁 带来文旅新产业形态

这就是当下的文旅新产业形态，以体验作为文娱和旅游的桥梁。正是对体验的殊途同归，让两个产业找到同一个拥有广阔发展前景的出口，以内容作为驱动力，过硬的内容衍生出极致的体验，从而构建完整的新文旅产业链。

在这个产业链当中，各式各样的活动，都是充满创意的，新颖的文化旅游产品，将文化与旅游的优势进行提炼以及强强联合，通过产品内容将其进行展示，从而让文化产业，以及旅游产业得到延伸发展，互相促进。

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